DASAR-DASAR PEMASARAN Menembus Pasar di Era Disrupsi

Penulis Suhroji Adha, SE.,MM dkk

Edisi Cetakan Pertama

Dasar-dasar pemasaran yaitu konsep, prinsip, dan strategi fundamental yang menjadi pijakan dalam memahami serta mengelola aktivitas pemasaran. Hal ini mencakup pemahaman tentang kebutuhan dan keinginan konsumen, penciptaan nilai, segmentasi pasar, target pasar, positioning, serta implementasi bauran pemasaran (produk, harga, tempat, dan promosi). Intinya, dasar-dasar pemasaran memberikan arah bagaimana perusahaan membangun hubungan dengan konsumen, mengomunikasikan nilai, dan menciptakan kepuasan pelanggan. Pemahaman dasar-dasar pemasaran menjadi modal utama agar perusahaan tidak sekadar mengikuti perubahan, tetapi mampu beradaptasi secara strategis. Era disrupsi ditandai dengan hadirnya teknologi digital, e-commerce, media sosial, kecerdasan buatan, hingga perubahan preferensi konsumen yang cepat dan sulit diprediksi. Tanpa menguasai dasar pemasaran, organisasi akan mudah terombang-ambing oleh tren sesaat. Namun, dengan bekal fondasi yang kuat, perusahaan bisa mengintegrasikan prinsip pemasaran klasik dengan inovasi digital untuk membangun keunggulan kompetitif, menjangkau konsumen baru, serta mempertahankan loyalitas pelanggan lama. Dengan demikian, dasar-dasar pemasaran berfungsi sebagai “kompas” yang memandu perusahaan dalam menembus pasar yang semakin dinamis di era disrupsi. Pembahasan dalam buku ini meliputi konsep dasar pemasaran, lingkungan pemasaran di era disrupsi, perilaku konsumen modern, segmentasi, targeting dan positioning, riset pemasaran dan pengambilan keputusan, strategi produk dan inovasi, strategi penetapan harga (pricing), saluran distribusi dan e-commerce, strategi promosi dan komunikasi pemasaran terpadu (IMC), branding dan manajemen merek, digital marketing, customer relationship management (CRM), nilai, kepuasan, dan loyalitas konsumen, strategi pemasaran global & lintas budaya dan masa depan pemasaran di era disrupsi.